农产品区域公用品牌众多，品类丰富，目前每月都有要发布的公共品牌或产品品牌。水果品牌作为农业品牌的重要品类，但鲜有全国知名品牌产生。归根到底，品牌传播没有持续跟进与执行到位。

一场好的品牌发布会一定是有值得记忆的人—货—场。2007年苹果发布会轰动业内，乔布斯的黑色高领毛衣与蓝色牛仔裤，触屏手机，全新UI场景无不记忆犹新。反观当下水果企业品牌与公共品牌发布，政府领导、品牌讲述人、行业专家、产品发布为必备环节，但最终留下的记忆点不多。


人：政府一把手、产品星农人、品牌塑造人、渠道推广商


水果产品毕竟不像电子产品可以生动、互动、有趣展示其特点。整个行业牵动一方几万果农甚至几十万果农民生，连接全国上万的消费者。


政府一把手重在产品背书。一县一果一业，将产品与本地的渊源、产业发展与规划讲述清楚，可在果园、可拿产品、可互动，避免一页纸宣讲，容易与消费者之间形成距离感。


产品星农人重在品质保障。星农人代表从龙头企业、种植大户中选出。这群星农人就是本地产品代表，代言家乡农产品，给人一种亲切感。


品牌塑造人重在品牌讲述。品牌塑造人将品牌形象、品牌名称、品牌推广语完整展现出来，赋予产品品牌灵魂。


渠道推广商重在销量提升。渠道推广商作为产区与社区的桥梁，可以选择更多更好的果品为消费者提供更高更优的服务。


货：有颜值、有特色、有品质


从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。同样水果产品供给侧也需要升级，摆脱包装裸奔，赋予文化韵味；产品外形筛选，优选恰到好处；详情设计美观，吸引线上消费。礼品装、标准装带着各自特色与差异，走进线上线下，争奇斗颜。


场：营造消费体验场景


水果类品牌发布会一是在大型酒店，一是在基地果园。个人比较倾向于基地果园，因为这是水果品牌之根，接地气，更能与民同乐。


品牌发布场景搭建不仅需要卖场堆头，更需要实际品尝环节，举办果品大赛、品鉴会等一系列消费营销互动，不仅可以渲染发布会现场气氛，还可以带动线上消费下单欲望。


关键字：