2020年年底，最热的话题之一非阿里、腾讯、美团、拼多多、京东等互联网巨头全员下场“卖菜”莫属。


据不完全统计，目前中国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业；从地域看，北京最多，占到总量的14%。


社区团购的兴起，在不少业内人士看来是从模仿和围剿兴盛优选开始的。其实早在2018年，社区团购就已经站上了风口，2019年逐步退潮，仅剩下腾讯系的兴盛优选、食享会以及阿里系的十荟团等幸存者。

受2020年初新冠肺炎疫情影响，日常菜品价格飙升，消费者对生鲜的需求量增加，卖方市场看到了高利润空间带来的商业契机，谁都想在这场‘战役’中分得一杯羹，于是互联网新旧势力一同跻身‘卖菜’战役。


截至2020年12月16日，社区团购2020年公开披露的融资事件达19起，融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下最新融资纪录。


其中，不少社区团购“老兵”在今年战绩颇丰：由阿里巴巴投资的十荟团在今年共拿到4笔融资；背靠腾讯、京东的兴盛优选在今年获得2笔融资；同程集团旗下的同程生活不仅拿到2笔融资，还并购了社区团购平台邻邻壹。在巨头们看来，“卖菜”之所以是门好生意，不仅是因为生鲜业是高频消费点、市场大，还因为这是满足顾客消费需求、吸引流量、赚取利润的最佳入口。


长远看来，互联网巨头们看中的除了“卖菜”这项副业带来的利润外，更看重其在未来市场中为主业带来的客户量以及品牌影响力。


在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元；并预计2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元，年增长率达到28.4%。而社区团购对其他相关行业而言也蕴藏机遇。比如，生鲜电商与社区团购相结合，新业态将催化生鲜行业洗牌进度，促进成规模、成体系的生鲜店和超市数字化转型，社区团购将再造和变革传统电商的供应链；社区团购也为微创业比如夫妻店、社区便利店、快递站点等店铺经营者提供了机遇。

关键字：