新春将至，年味渐浓。为积极响应农业农村部2026年春节“品特产 寻年味”促消费号召，2月“北京优农”迎新春促消费展销活动在北京市朝阳公园雾泉广场举办。本次活动在北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局的指导下，由北京市数字农业农村促进中心、中国邮政集团有限公司北京市邮政电子商务局联合主办，北京朝阳公园开发经营有限责任公司协办，以“迎新春 促消费”为主题，汇聚京郊特色农产品与非遗好物，为首都市民打造了一场一站式采购年货大集。



活动现场，来自京郊各区的优质农副产品集中亮相，涵盖应季果蔬、新鲜肉禽、绿色乳品、特色粮油、非遗手工艺品和乡土文创产品等。市民们穿梭于展位间，在品尝美食、挑选年货的节日氛围中，感受着京郊大地的丰收喜悦。



值得关注的是，活动现场活跃着一抹鲜明的“邮政绿”。作为本次活动承办方，北京邮政充分发挥自身“实物流、信息流、资金流”三流合一的资源优势，不仅为市集搭建了线下展销平台，还依托邮政电商渠道和寄递网络，现场开展直播宣传，帮助京郊农户拓宽销路，让更多市民足不出户就能享受到新鲜优质的农产品。此外，现场陈列的各类邮文化主题产品，也吸引了众多市民驻足，为市集增添了独特的文化氛围。



“这次活动把咱们京郊的好东西直接送到了家门口，种类多又新鲜，太方便了！”正在挑选年货的市民王阿姨笑着说。参展农户也表示，通过本次迎新春促消费展销活动，自家特色农产品获得了更广阔的展示空间，未来将继续跟随“北京优农”平台，积极参与各类线上线下推广活动，期待通过北京邮政电商直播、社区团购等新渠道，让特色农产品走进更多家庭，从而实现更稳定的产销对接与品牌成长。



据悉，“北京优农”是北京市于2018年创建的覆盖全区域、全品类、全产业链的农业区域公用品牌。自2021年起，北京市每年遴选竞争力明显、影响力较大、联农带农效果突出的农业品牌纳入《“北京优农”品牌目录》重点培育，促进农产品生产经营主体良性竞争、整合资源、转型升级。截至目前，目录内品牌总数达到184个，覆盖13个涉农区，包含“平谷大桃”等农产品区域公用品牌6个、“小汤山”等企业品牌129个、“窦店益生”等产品品牌49个。近年来，“北京优农”品牌影响力显著提升，排名“2025年中国区域农业形象品牌影响力指数”第40位。



本次“北京优农”走进朝阳公园的市集活动，不仅为市民提供了便捷的年货采购渠道，丰富了首都春节消费市场，同时直接助力京郊农品推介、农户增收，成为连接城乡、促进消费的一次有效实践，营造出浓厚的节日氛围与文旅消费新场景。

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